济南市2011首届泉城金秋购物节成效显著
为进一步贯彻落实“满意消费惠万家”活动，提升泉城路“金街”的知名度和美誉度，展示泉城商业零售企业形象，按照省商务厅的有关要求，围绕“拉动内需、扩大消费、惠及民生”主题，济南市于9月2日至10月31日,举办了2011首届泉城金秋购物节。历时2个月的购物节活动策划科学，组织到位，气氛浓厚，内容丰富，处处彰显了“欢乐购物、品质生活”的购物节特色主题，为繁荣济南商业市场，服务济南经济发展起到了积极作用。
一、特色鲜明，气氛浓厚，首届金秋购物节成功举办
2011首届金秋购物节活动在围绕活动主题红红火火的举办中，凸显了“政府搭台、企业唱戏、媒体推动、百姓受益”的运作模式和活动特点，实现了品牌消费节会创办的有益尝试。
一是购物节运作模式科学。2011首届泉城金秋购物节由济南市商务局、历下区政府、济南日报报业集团、济南广播电视台联手主办，历下区商务局、泉城路管委会、泉城路商圈联谊会承办，在济南市商贸业较为集中的历下区举行。活动横跨中秋、国庆两大节日，以“欢乐购物、品质生活”为主题，历时两个月，设有开幕式、商家金秋特惠大行动、商家金秋主题消费大联展、时尚消费刷卡秀、购物节总结表彰会等的活动板块，银座、贵和、恒隆等17家知名商业零售企业、35个门店参与其中。济南日报报业集团、济南广播电视台作为主办单位充分发挥舆论引导作用，广泛宣传，深入报道，营造了良好的节日氛围。这种政府与主流媒体通力合办的新模式，提高了购物节的活动质量，实现了政府主导、媒体推动、商家参与的高效协作，是一次有意义的探索和创新之举，为本届购物节的圆满成功奠定了良好的基础，实现了品牌消费节会创办的有益尝试，。
二是媒体助力购物节品质提升。本次购物节创新性的将济南日报报业集团、济南广播电视台两大主流媒体引入活动主办方，充分发挥出主流媒体的主导作用，通过户外媒体、平面媒体、广播电视及互联网等多种形式开展了全面宣传，营造了浓厚热烈的商业氛围。购物节活动期间，济南日报、济南时报、都市女报先后发表《购物节：以“整体”姿态做商业》、《泉城路商圈人气比往常增三成》、《济南初现消费中心城市“范儿”》、《购物节：彰显济南商业整体力量》、《17商家共推泉城“消费盛宴”》、《“金秋购物节”引来外地购物客》等45篇专题系列报道和多个整版宣传广告，济南舜网为本次购物节专门设立购物节总评榜，对17家商家主体在全市范围内进行购物消费满意度调查；济南电台印制了8万份《2011泉城•金秋购物节消费指南》在开幕式当天向消费者发放，新闻、经济、交通、文艺、故事、音乐（88.7）等六大频率每天8次推出泉城•金秋购物节宣传和《金秋购物节专题》报道。平面、广播、电视、网络媒体的高效联动形成了全方位、深层次、多角度的宣传态势，引领了一轮轮消费高潮。购物节期间充分发挥“济南都市圈”媒体联盟的作用，济南日报报业集团旗下媒体辐射淄博、泰安、莱芜、聊城、德州、滨州等城市，通过各媒体联动宣传，大大提升了购物节在全省范围内的影响力和辐射力。
三是企业商家同台竞技，打造合作共赢发展环境。本届购物节活动中，政府积极整合泉城路周边17家知名商业零售企业、35个门店的优质商业资源，“打包”推出购物节活动，联合各商家开展商品促销，大大提高泉城路商圈公信力。以整条商街的节日氛围和促销力度为抓手，着力发挥商家与商家之间、不同业态之间的相互带动、相互促进作用，拉动泉城路商街乃至济南节日消费的人气集聚，泉城路“金街”品牌效应和济南商圈影响力显著提升，购物节期间外地顾客比去年同期新增500万人次，同比增长20%。本届购物节活动中主推的抱团营销模式摆脱了以往打价格战、恶性竞争、两败俱伤的低水平发展现状，为商家提供洽谈沟通、学习交流、错位竞争的商业合作平台，发挥了“1+1>2”的整体商业运营优势，在做大蛋糕的同时，实现了企业商家在竞争中取得共赢，在合作中谋求发展的良好局面。
二、拉动消费，服务发展，首届金秋购物节实现经济和社会效益双赢
泉城金秋购物节以泉城路中心商业区为依托，在拉动两节消费，让利百姓生活的基础上，对推动服务业转型升级、经济社会平稳较快发展具有重要意义。
一是省会城市的商业辐射能力显著增强。泉城路是我市的核心商业区，历史文化悠久，商业气氛浓厚。恒隆广场、泉乐坊、新开元广场等高端商业设施投入使用，泉城路商圈购物、文化、旅游、休闲多功能复合的特点愈加突出。本届购物节以泉城路为核心，吸纳恒隆、银座、贵和等高端商业企业参与其中，让广大消费者、特别是外地消费者体验全过程的购物享受，从一站式消费上升到一站式生活，从促销商品上升到营销济南商业氛围，为把泉城路核心商业区打造成为我省规模最大、档次最高的商业聚集区奠定基础，实现省会城市商业中心辐射作用和城市影响力的提升，也使泉城路这条金街焕发出了新的活力。历时两个月的购物节活动吸引了大量来自淄博、泰安、莱芜、德州等周边城市的消费者来济消费，同时促进了济南节日旅游业的发展，为济南市由旅游中转地向旅游目的地的转变增添力量。据统计，仅10月1—7日七天，济南市共接待游客600万人次，其中，历下区共接待游客222.5万人次，比去年同期增24%；实现旅游总收入14.3亿元，比去年同期增长29%，接待人数和旅游总收入均创历史最好水平。
二是对区域经济发展拉动明显。购物节活动举办期间，在各色商家促销活动的轮番冲击下，本地和外地居民的消费潜力得到了有效的释放，消费增长迅速，对区域经济的拉动作用明显。根据初步统计的数据，2011年9月2日至10月31日，济南市社会消费品零售总额达330亿元，同比增长17.5%，历下区社会消费品零售总额达85亿元，同比增长20%，占全市比例的25.7%，位居全市第一。各参与商家销售额超过12亿元，同比增长26.3%。其中，金银珠宝类销售额增长37.86%。家电业异常火爆，实现销售额9.4亿元；百货业稳中有升，实现17亿元；住宿餐饮业实现销售额3.4亿元。进一步展示了济南乃至全省的消费能力，提升了广大居民的消费信心，彰显了泉城金秋购物节的品牌效应，实现了扩大内需、促进消费的节会初衷。
三是扩大居民消费，惠及百姓生活。本次泉城金秋购物节以打造老百姓自己的节日，使老百姓放心消费、快乐消费、并在其中得到实惠为宗旨，实现了“节中有节”，从多层次、多方面、多角度开展了一系列活动。结合活动主题和节日特点，各商家推出一系列实实在在的让利惠民营销举措，如银座嘉年华，银座广场店重阳节，国际老人节“贴心礼”保健品类促销，贵和购物中心“月圆情浓，福临中秋”主题活动，贵和商厦的“谢师礼”商业活动，明湖珠宝城大厅的国石国艺文化展，恒隆广场“惊喜jump恒隆”汽车抽奖等，让利幅度之大，涉及商品之多前所未有，根据舜网总评榜调查显示，消费者对本届购物节反响热烈，评价很高。这次购物节各商家平均让利2个百分点以上，极大地调动了广大市民的购物热情，为百姓提供了消费、休闲、娱乐的平台，营造了和谐、融洽的节日气氛。（市场体系建设处）
一、特色鲜明，气氛浓厚，首届金秋购物节成功举办
2011首届金秋购物节活动在围绕活动主题红红火火的举办中，凸显了“政府搭台、企业唱戏、媒体推动、百姓受益”的运作模式和活动特点，实现了品牌消费节会创办的有益尝试。
一是购物节运作模式科学。2011首届泉城金秋购物节由济南市商务局、历下区政府、济南日报报业集团、济南广播电视台联手主办，历下区商务局、泉城路管委会、泉城路商圈联谊会承办，在济南市商贸业较为集中的历下区举行。活动横跨中秋、国庆两大节日，以“欢乐购物、品质生活”为主题，历时两个月，设有开幕式、商家金秋特惠大行动、商家金秋主题消费大联展、时尚消费刷卡秀、购物节总结表彰会等的活动板块，银座、贵和、恒隆等17家知名商业零售企业、35个门店参与其中。济南日报报业集团、济南广播电视台作为主办单位充分发挥舆论引导作用，广泛宣传，深入报道，营造了良好的节日氛围。这种政府与主流媒体通力合办的新模式，提高了购物节的活动质量，实现了政府主导、媒体推动、商家参与的高效协作，是一次有意义的探索和创新之举，为本届购物节的圆满成功奠定了良好的基础，实现了品牌消费节会创办的有益尝试，。
二是媒体助力购物节品质提升。本次购物节创新性的将济南日报报业集团、济南广播电视台两大主流媒体引入活动主办方，充分发挥出主流媒体的主导作用，通过户外媒体、平面媒体、广播电视及互联网等多种形式开展了全面宣传，营造了浓厚热烈的商业氛围。购物节活动期间，济南日报、济南时报、都市女报先后发表《购物节：以“整体”姿态做商业》、《泉城路商圈人气比往常增三成》、《济南初现消费中心城市“范儿”》、《购物节：彰显济南商业整体力量》、《17商家共推泉城“消费盛宴”》、《“金秋购物节”引来外地购物客》等45篇专题系列报道和多个整版宣传广告，济南舜网为本次购物节专门设立购物节总评榜，对17家商家主体在全市范围内进行购物消费满意度调查；济南电台印制了8万份《2011泉城•金秋购物节消费指南》在开幕式当天向消费者发放，新闻、经济、交通、文艺、故事、音乐（88.7）等六大频率每天8次推出泉城•金秋购物节宣传和《金秋购物节专题》报道。平面、广播、电视、网络媒体的高效联动形成了全方位、深层次、多角度的宣传态势，引领了一轮轮消费高潮。购物节期间充分发挥“济南都市圈”媒体联盟的作用，济南日报报业集团旗下媒体辐射淄博、泰安、莱芜、聊城、德州、滨州等城市，通过各媒体联动宣传，大大提升了购物节在全省范围内的影响力和辐射力。
三是企业商家同台竞技，打造合作共赢发展环境。本届购物节活动中，政府积极整合泉城路周边17家知名商业零售企业、35个门店的优质商业资源，“打包”推出购物节活动，联合各商家开展商品促销，大大提高泉城路商圈公信力。以整条商街的节日氛围和促销力度为抓手，着力发挥商家与商家之间、不同业态之间的相互带动、相互促进作用，拉动泉城路商街乃至济南节日消费的人气集聚，泉城路“金街”品牌效应和济南商圈影响力显著提升，购物节期间外地顾客比去年同期新增500万人次，同比增长20%。本届购物节活动中主推的抱团营销模式摆脱了以往打价格战、恶性竞争、两败俱伤的低水平发展现状，为商家提供洽谈沟通、学习交流、错位竞争的商业合作平台，发挥了“1+1>2”的整体商业运营优势，在做大蛋糕的同时，实现了企业商家在竞争中取得共赢，在合作中谋求发展的良好局面。
二、拉动消费，服务发展，首届金秋购物节实现经济和社会效益双赢
泉城金秋购物节以泉城路中心商业区为依托，在拉动两节消费，让利百姓生活的基础上，对推动服务业转型升级、经济社会平稳较快发展具有重要意义。
一是省会城市的商业辐射能力显著增强。泉城路是我市的核心商业区，历史文化悠久，商业气氛浓厚。恒隆广场、泉乐坊、新开元广场等高端商业设施投入使用，泉城路商圈购物、文化、旅游、休闲多功能复合的特点愈加突出。本届购物节以泉城路为核心，吸纳恒隆、银座、贵和等高端商业企业参与其中，让广大消费者、特别是外地消费者体验全过程的购物享受，从一站式消费上升到一站式生活，从促销商品上升到营销济南商业氛围，为把泉城路核心商业区打造成为我省规模最大、档次最高的商业聚集区奠定基础，实现省会城市商业中心辐射作用和城市影响力的提升，也使泉城路这条金街焕发出了新的活力。历时两个月的购物节活动吸引了大量来自淄博、泰安、莱芜、德州等周边城市的消费者来济消费，同时促进了济南节日旅游业的发展，为济南市由旅游中转地向旅游目的地的转变增添力量。据统计，仅10月1—7日七天，济南市共接待游客600万人次，其中，历下区共接待游客222.5万人次，比去年同期增24%；实现旅游总收入14.3亿元，比去年同期增长29%，接待人数和旅游总收入均创历史最好水平。
二是对区域经济发展拉动明显。购物节活动举办期间，在各色商家促销活动的轮番冲击下，本地和外地居民的消费潜力得到了有效的释放，消费增长迅速，对区域经济的拉动作用明显。根据初步统计的数据，2011年9月2日至10月31日，济南市社会消费品零售总额达330亿元，同比增长17.5%，历下区社会消费品零售总额达85亿元，同比增长20%，占全市比例的25.7%，位居全市第一。各参与商家销售额超过12亿元，同比增长26.3%。其中，金银珠宝类销售额增长37.86%。家电业异常火爆，实现销售额9.4亿元；百货业稳中有升，实现17亿元；住宿餐饮业实现销售额3.4亿元。进一步展示了济南乃至全省的消费能力，提升了广大居民的消费信心，彰显了泉城金秋购物节的品牌效应，实现了扩大内需、促进消费的节会初衷。
三是扩大居民消费，惠及百姓生活。本次泉城金秋购物节以打造老百姓自己的节日，使老百姓放心消费、快乐消费、并在其中得到实惠为宗旨，实现了“节中有节”，从多层次、多方面、多角度开展了一系列活动。结合活动主题和节日特点，各商家推出一系列实实在在的让利惠民营销举措，如银座嘉年华，银座广场店重阳节，国际老人节“贴心礼”保健品类促销，贵和购物中心“月圆情浓，福临中秋”主题活动，贵和商厦的“谢师礼”商业活动，明湖珠宝城大厅的国石国艺文化展，恒隆广场“惊喜jump恒隆”汽车抽奖等，让利幅度之大，涉及商品之多前所未有，根据舜网总评榜调查显示，消费者对本届购物节反响热烈，评价很高。这次购物节各商家平均让利2个百分点以上，极大地调动了广大市民的购物热情，为百姓提供了消费、休闲、娱乐的平台，营造了和谐、融洽的节日气氛。（市场体系建设处）