2月15日，山东省老字号企业协会第二届理事会第二次会议在济南召开。省商务厅服务贸易和商贸发展处处长初建伟出席会议，省老字号企业协会会长、副会长、理事单位负责人等100余人参加了会议。

会议全面总结协会2022年度工作情况，具体规划2023年度工作计划，同时增补理事会单位会员，解读《中华老字号示范创建管理办法》、并分享东阿阿胶城老字号集聚区共创构想等一系列事宜。与会人员还将集体参加2月16日“老字号新春购物节”开幕式。

01

厚积薄发，老字号工作走在全国前列

2022年，协会协助省商务厅促进老字号高质量发展工作，推动出台《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》确定我省“十四五”老字号工作目标和方向；依据《山东省老字号集聚区建设及认定规范（试行）》认定周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路三处我省首批老字号集聚区；实施《山东老字号与博物馆融合发展行动方案》，领全国风气之先在山东博物馆打造“山东老字号暨非遗文化馆”，加强老字号与历史文化资源联动、促进文化消费、品牌消费；推荐遴选32家老字号跻身首批“好品山东”品牌，促进“山东老字号”成为“好客山东 好品山东”品牌建设重要组成；助推老字号发力预制菜蓝海树立向新而行的发展思维。

初建伟充分肯定了协会在推动老字号传承创新发展等方面取得的积极成效。他说，近几年，协会不断创新思维、开拓进取，与政府一起助推老字号传承创新，我省老字号在疫情三年仍旧逆风飞扬，营收持续增长的同时，焕新引领国潮新风尚，山东老字号工作成绩有目共睹。下一步，希望协会继续配合政府工作，推动老字号高质量发展，老字号工作走在全国前列，培育形成一批老字号骨干企业。

协会轮值会长、山东德州扒鸡股份有限公司董事长崔贵海在致辞中表示，协会自创立以来，积极配合省商务厅“保护、传承、创新、发展”一体推进的扶持老字号高质量发展工作，继被评为“5A级社会组织”“五一先进集体”之后，又获评首批“山东省社会组织标杆”。下一步，协会将在省商务厅领导下，全面树立“山东老字号”公共品牌知名度和美誉度。

02分享解读 培育壮大“百年品牌”

日前，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、文物局、知识产权局近日联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，释放推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。理事会上，省商务厅老字号工作负责人全面、深入地为我省老字号企业解读了《办法》。

老字号承载着一定的历史文化、地域文化、非遗文化、民俗风情以及社会变迁等，在新国货品牌百花齐放的今天，商务部出台《办法》全面推动中华老字号示范创建，旨在让老字号走入现代社会“赶潮”新时代，以求新求变的“年轻态”，竞逐于消费升级洪流，持续在满足人们消费需求方面发挥重要作用。

 这一次出台的《办法》，明确建立中华老字号“有进有出”的动态管理机制。同时，还把市场表现和消费者看法列为评价指标之一，肯定了市场是检验老字号的重要标准，通过让更多消费者参与到老字号的示范创建活动中来，进一步擦亮“金字招牌”，让中华老字号成为民族品牌的代言人。

2022年，东阿阿胶城被认定为首批山东省老字号集聚区。理事会上，东阿阿胶传承创新研究院院长尹杰分享了《共享 共创 共赢——东阿阿胶城中华老字号集聚区平台共创构想》，围绕《山东省老字号集聚区建设及认定规范(试行)》要求，提出在东阿阿胶城建设老字号文化馆打造“老字号+旅游”发展新格局、推动老字号知识产权保护切实保障入驻集聚区老字号合法权益、整合集聚区文旅资源开展创新营销引领老字号组团发展等一系列重要举措，旨在发挥东阿阿胶品牌优势，以东阿阿胶城为平台，挖掘传统产品和优秀技艺，助推老字号新技术、新产业、新业态、新模式，走进现代生活。

03

凝聚共识，2023奋楫再出发

协会创立以来，构建并不断推进核心品牌核心服务的工作机制，以此建立分层次发展的老字号公共品牌体系。本次理事会上，经全体理事会单位表决，新增补淄博大染坊丝绸集团有限公司、潍坊嵌银厂有限公司、曲阜市琉璃瓦厂有限公司、山东玉皇粮油食品有限公司、山东洛北春集团有限公司5家企业为协会理事单位。至此，协会会长、副会长和理事单位共占比省内山东老字号企业23%，基本覆盖山东省老字号领域重点行业的主要品牌。

2023年，协会将配合省商务厅持续落实落细《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》相关举措，修订《山东老字号认定及保护促进办法》加快老字号品牌培育，成立“知识产权保护工作站”加强对老字号知识产权的全链条保护，组织山东老字号申报中华老字号助推老字号提档升级。创新举办“黄河流域老字号嘉年华”“中华老字号中医药发展大会”“老字号新春购物节”等，持续开展“中华老字号（山东）博览会”“山东品牌中华行”“老字号年货节”，组织老字号企业参加进博会人文交流活动、北方消博会、海南消博会，实施上海“快闪”专场活动等，引领老字号讲好山东故事、弘扬齐鲁文化，努力在“十四五”末建成全省老字号保护、传承、创新、发展体系，持续推动老字号高质量发展。