近日，根据《山东省文化创新奖评选奖励办法》，经山东省商务厅推荐，山东省老字号企业协会提交的“山东老字号暨非遗文化体验馆——老字号与博物馆文旅商融合创新性实践”，荣膺第六届山东省文化创新奖。

山东省文化创新奖是经中央批准的省级文化创新最高奖项，由山东省政府设立主办，每两年举办一届，每届评选30个项目，旨在表彰奖励近年来文化创新实践成果，激发全社会文化创新意识，开创文化和旅游强省建设新局面。2013-2021年先后圆满完成五届评选工作，评选奖励150项创新成果。

近年来，“融合创新”成为传统文化走进现代生产生活的重要手段，山东省在全国首倡老字号与博物馆商文旅融合发展行动。2022年5月，省商务厅、省文化和旅游厅联合印发的《山东老字号与博物馆融合发展行动方案》，省老字号企业协会联合山东博物馆，打造全国首家在博物馆内开放的“山东老字号暨非遗文化体验馆”。今年，又与滕州市博物馆携手，以馆中馆形式建设省内第二家“山东老字号暨非遗文化体验馆”。

体验馆通过“老字号+博物馆+非遗”，深度融合各自所蕴涵的中华优秀传统文化，沉浸式体验让馆藏文物“火出圈”，文创产品让观众“把老字号带回家”，研学活动让非遗技艺“传下去”，有力推动中华优秀传统文化创造性转变、创新性发展。

围绕省商务厅、省文化和旅游厅印发的《山东老字号与博物馆融合发展行动方案》，山东省老字号企业协会将继续在全省范围开展山东老字号暨非遗文化体验馆建设工作。相关负责人表示：体验馆项目充分贯彻习近平总书记关于传承和弘扬中华优秀传统文化的重要指示精神，将老字号与非物质文化遗产所蕴含的中华优秀传统文化更多融入现代生产生活，助推“好客山东 好品山东”与“山东老字号”区域公共品牌的融合建设、文旅商融合发展，满足人民群众日益增长的美好生活需求。