亓飞委员您好：

您提出的“关于将‘老字号年货节’打造成消费惠民示范工程的建议”的提案收悉，首先，非常感谢您对市商务局工作的关心和支持！现将相关工作开展情况向您汇报如下：

一、工作情况

近年来，济南市商务局紧紧围绕打造“老字号品牌”为目标，不断优化发展环境，强化载体建设，着力构建老字号发展生态，推动全市老字号企业快速发展。济南市文化和旅游局连续举办七届文化和旅游惠民消费季活动，直接带动景区、图书、电影、文创、剧院、星级酒店等文旅领域消费近6亿元，综合带动近30亿元。2020年济南市获评首批国家文化和旅游消费示范城市。目前全市中华老字号企业15家、山东老字号企业57家、济南市老字号企业105家。

（一）突出政策支持，鼓励引导企业发展。根据《济南市市级商务产业发展资金2023-2025年度实施细则》，申报期内对在我市国家级、省级特色商业街区、5A级旅游景区开设新店并实际运营的老字号品牌企业，其单店建筑面积50平方米（含）以上的，按每平方米600元予以补贴，最高不超过15万元；对新获得“济南老字号”“山东老字号”“中华老字号”称号的企业，分别给予最高3万元、5万元、10万元一次性奖励。市文旅局会同市发改委、市财政局发布《济南市大力提振文化和旅游游消费的若干措施》（济文旅发〔2023〕7号），提出十项具体激励措施，推动文旅消费全面复苏，安排市财政资金9100万元，促进文旅消费发展。

（二）突出宣传推介，拓展消费渠道。市文旅局制定出台《关于促进夜间文化和旅游消费的工作方案》，联合八家夜间文旅消费集聚区与阿里巴巴、携程、美团等电商平台共同发起成立“泉城夜八点品牌联盟”，开展特色夜间文旅活动，培育夜间文旅消费新热点。新增3家省级夜间文化和旅游消费集聚区，目前全市省级以上夜间文旅消费集聚区9家。指导市文旅发展集团等单位机构引入大型演唱会、音乐节30多场次，引爆夜间文旅消费。指导文旅特色街区、景区等场所开展夜间文旅消费活动200多场次，持续活跃夜间文旅消费氛围。市商务局注重推动老字号企业走出去，近年来先后组织宏济堂、福牌、超意兴、野风酥等30多家老字号企业参加进博会、消博会、香港美食博览会、老字号年货节、山东品牌中华行等大型活动。中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛至今在济南已连续成功举办了七届，今年通过现场展示、高峰论坛、圆桌对话等活动，博览会实现现场销售额3000多万元，签订各类意向订单额1亿元。

（三）加快文旅融合提高供给水平。以项目建设和品牌创建为抓手提高文旅产品供给。成功创建新一批国家对外文化贸易基地、国家工业旅游示范基地、国家旅游休闲街区，2023年新评定省级以上文化产业示范基地、全域旅游示范区、旅游休闲街区、星级民宿等示范创建单位120多个，其中胶济铁路博物馆、印象济南·泉世界分别获评国家工业旅游示范基地、国家休闲旅游街区称号，九如山阅木山居获评首批全国甲级旅游民宿。

（四）“泉润非遗”系列品牌活动成果可喜。一是视频直播家乡年活动受到部、省通报表扬。聚焦泉城特色年俗，联合天下泉城客户端拍摄的《馍馍飘香年味浓》短视频15部，通过拍摄视频、直播、转播等方式，形成以官方宣传为主阵地、传承人自媒体为补充的多维度媒体宣传平台，入选文旅部官方网站展播3部，受到文旅部非遗司、省文游厅的通报表扬。二是开展“文化和自然遗产日”非遗购物节济南市主题活动，积极邀请非遗传承人参与各类非遗展示、展销活动，非遗产品销售线上线下相结合，有力助推非遗产品更好融入当代人民生活。三是精英荟粘度持续增强。举办8场主题沙龙活动，共促非遗多元融合发展。四是举办非遗创意设计大赛。9月启动2023第二届济南非遗创意设计大赛,设立“非遗文创产品设计”“非遗旅游商品定制”“策划推广”三个赛道，收到全国各地作品1500余件。五是构建非遗宣传矩阵。签约10名非遗网络达人为“泉城非遗推荐官”，举办聘任仪式，初步建立非遗传播自媒体、新媒体矩阵，扩大非遗传播流量。六是开展非遗研学月活动拉动暑期旅游市场，推进非遗与旅游、教育融合，通过展览、展示、体验等方式，丰富多彩的非遗研学活动为广大青少年带来了富有生动性的学习体验。

二、下一步主要工作

我们将进一步完善工作机制，加大工作力度，促进我市老字号高质量发展。

（一）加强政策宣贯落实。通过公众号、走访调研、座谈会等各种形式，畅通政策宣传渠道，加强对商务部等5部门关于已有中华老字号复核、中华老字号示范创建及省政府办公厅《关于促进老字号高质量发展的意见》的政策解读，实现政策精准推送，让企业及时了解政策、掌握政策、用好政策。结合我市实际，进一步完善保护和促进老字号发展的政策支持体系，积极争取政策支持，对在我市国家、省特色商业街区、5A级景区申报期内开设新店并实际运营及新获得市级以上老字号称号的企业继续给予补助或奖励。加快推进老字号集聚区建设，商业街区、商业综合体、园区、景区，以带状或块状形态相对聚集，具有鲜明的地域特色和历史文化内涵，汇聚一定数量的老字号品牌，实行统一运营管理，起到典型示范引领作用的品牌集聚区域。

（二）加强创新融合发展。推动销售渠道的创新，打造老字号直播基地，指导老字号企业充分利用当前直播、电商等互联网平台，营造消费新场景，将老字号所蕴含的中华优秀传统文化更多融入现代生产生活，更好满足国潮消费需求，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，通过文化体验，跨界营销等举措不断焕发新生机，线上与电商平台有效对接，线下设立消费体验中心，实现“线上线下”融合，满足人民日益增长的美好生活需要。

（三）加强资源整合服务。加强与国家部委、省直部门的汇报争取，依托进博会、消博会、跨国领导人青岛峰会等知名展会、会议，搭建企业交流平台，助力企业拓展市场。加强与高铁机场、高速服务区、商超等对接合作，构建多元销售渠道。注重总结老字号企业经验做法、创新发展典型案例，充分利用各类媒体，加强宣传引导，推进老字号与休闲、旅游、文化产业深度融合，讲好品牌故事，提高品牌美誉度、影响力，形成全社会关注支持老字号发展的良好氛围。

（四）启动2024年“山东省非遗月”。春节期间各项非遗活动已经启动，市文旅局将继续组织各级非遗传承人参与2024年济南非遗年货节等各项活动，不断提升自身品牌竞争力，为宣传、传播非遗技艺、促进文旅融合、拉动消费贡献力量。

衷心感谢您对市商务局工作的关心、理解和支持，欢迎您多提宝贵意见和建议。

济南市商务局    

2024年5月17日  

联系人及电话: 孙凤鸣 51702026

抄送：市政协提案委员会