李慧委员您好：

您提出的“关于推动我市直播经济高质量发展的建议”提案收悉，现答复如下：

近年来，为深入贯彻落实党中央、国务院关于发展数字经济、建设数字中国的总体要求，济南市商务局积极履行职责，始终坚持“四融合、三走进”思路办法，发展直播电商经济。坚持数字经济与实体经济融合、线上与线下融合、传统消费与新兴消费融合、党建引领与行业指导融合，走进田间地头、走进工厂车间、走进百姓心里，创新发展“直播电商”等新业态新模式。

一、主要工作做法

一是强化政策引领，坚持党建引领与行业指导融合。出台印发《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》、《关于支持直播经济总部基地实施细则》、《济南市电商产业园＋基地三年培育提升行动计划方案》等文件，坚持政策引领、园区带动、企业集聚、融合发展，形成了农村电商“四新四力”工作经验和农产品“双品双化”发展思路，为健全电子商务产业链上下游要素，提供了规范和支撑。

二是成立行业联盟，搭建交流平台，为直播电商持续高质量发展注入源头活水。济南市积极探索直播电商行业党建工作新路径新模式，成立直播电商行业党委，着力在强组织、聚人员、兴产业上聚力攻坚，为直播电商行业高质量发展注入“红色动能”。指导建立济南新媒体电商产业联盟，搭建起全市新媒体电商企业交流合作的平台。推动成立化妆品、农产品产业联盟分会，通过精准赋能、分门别类培育特色电商产业带。牵头成立济南市直播电商行业妇联。常态化举办线下交流活动，组织会员单位参加第七届电商博览会、电商直播节、抖音挑战赛等活动，有效发挥了联盟的作用，促进了产业链上下游资源整合。

三是坚持数字经济与实体经济融合，为直播电商产业持续高质量发展提供产业支撑。济南连续举办4届电商直播节、八届电商博览会，助力传统商业的数字化转型，为实体经济赋予新动能。同时培育发展直播企业主体，鼓励传统企业升级电商营销模式。济南大力培育发展了一批以短视频、直播电商为主营业务的企业主体，九阳电器、韩都衣舍、半亩花田、美貌化妆、苏宁易购、银座、家家悦、万象城等品牌企业均在天猫、淘宝、抖音、快手等直播平台开设了直播业务，成为直播经济主体企业的新生力量，也带动了企业销售数据的大幅增长。

四是大力发展直播电商新业态，积极开展特色产业带直播。充分利用短视频、直播等新媒体电商手段策划开展主题活动，以直播+帮扶+产业模式，邀请主播开展直播活动，加快助推本地电商数据网络提升。分门别类提升化妆品、滋补膳食、文旅非遗等特色产业带，策划举办“济南妆点你的美”3·8专场直播活动、济南大健康电商产业资源对接会、户外露营电商产业对接会等，做强做优电商产业链。特别策划“超然致远 品味济南”电商主题品牌活动，邀请乡村守护人胡海泉、沈南、老马在草原、董先生、济南电视台知名主持人yoyo等头部网红达人举办济南专场直播带货活动。积极培育本土达人主播，涌现了半亩花田袁宝华、鲁味斋王剑辉、女性成长纳兰、迪兰娅姜可心等一批优秀本土老板主播。

二、下一步工作举措及建议

一是通过组织专场直播，引导促进企业转变思维。加强直播电商企业与政府之间、主播与主播之间的交流，为电商主播搭建起与企业对接的平台，充分发挥网红粉丝经济、传播面广的优势，加快构建团结聚力、共谋发展的济南电商主播矩阵，着力提升影响力和美誉度，推动传统产业数字化转型发展。

二是持续加强直播电商运维人才培养。坚持党建赋能，发挥直播电商行业党委作用，推进电商人才引进培育。依托市电商公共服务平台、各大电商产业园区+基地，持续举办电商人才培训、主题沙龙、主题大赛等活动，分梯次培育一批专业电商人才队伍，预计开展各类主题培训活动20余场次，覆盖企业超600余家。

三是引导打造有济南特色的电商品牌。聚焦济南优势、特色产业，培育一批发展潜力大、带动作用强的电商龙头。紧抓“双11”“年货节”等重要时间节点，联动电商平台、实体店铺等探索“云逛街”“云展会”“网红打卡地”等新型消费场景。策划举办电子商务产业博览会、电商直播节等特色品牌活动，推进直播电商融合发展。

济南市商务局

2024年 5月 17日

联系人及电话：李  娟  51702730

抄送：市政协提案委员会