汪鹏委员您好：

您提出的“关于政府企业合理推动‘老字号’重现辉煌的建议”的提案收悉，首先，非常感谢您对市商务局工作的关心和支持！现将相关工作开展情况向您汇报如下：

近年来，市商务局紧紧围绕打造“老字号品牌”为目标，不断优化发展环境，强化载体建设，着力构建老字号发展生态，推动全市老字号企业快速发展。目前全市中华老字号企业15家、山东老字号企业57家、济南市老字号企业105家。

一、我市老字号行业基本情况

济南作为中国历史文化名城，拥有众多老字号品牌。这些品牌见证了济南的历史变迁，成为城市发展的重要组成部分。2012年,市商务局印发《济南老字号认定办法》，启动济南老字号认定工作，2018年，市商务局、市财政局等7部门联合印发了《济南老字号评审认定和保护促进办法》（济商务字〔2018〕46号），进一步明确济南老字号认定条件与程序、权利与义务、保护与促进、动态管理等内容，建立了我市老字号培育机制。自2012年以来，先后组织开展了6批次济南老字号认定工作，认定济南老字号105家，其中2021年新认定济南老字号52家。同时，开展了济南老字号LOGO征集评选活动，确定了济南老字号”专用标识，制作了老字号标识牌匾并对商标进行了保护申请。积极做好申报中华老字号、山东老字号工作，截至目前，全市有中华老字号15家（“中华老字号”企业同时也是“山东老字号”“济南老字号”企业），位居全省第二位；山东老字号57家（山东老字号”同时也是“济南老字号”企业），位居全省第一位；济南老字号105家。

二、我市支持老字号发展措施

（一）突出政策支持，鼓励引导企业发展。根据《济南市市级商务产业发展资金2023-2025年度实施细则》，申报期内对在我市国家级、省级特色商业街区、5A级旅游景区开设新店并实际运营的老字号品牌企业，其单店建筑面积50平方米（含）以上的，按每平方米600元予以补贴，最高不超过15万元；对新获得“济南老字号”“山东老字号”“中华老字号”称号的企业，分别给予最高3万元、5万元、10万元一次性奖励。2023年6月，市商务局向省商务厅推荐了12家山东老字号企业申报中华老字号，目前商务部正在对符合申报条件的济南超意兴餐饮有限公司、济南野风酥食品有限公司、山东亓氏酱香源食品有限公司、济南鲁味斋食品有限公司、山东天真医疗服务有限公司等5家“中华老字号”示范创建拟推荐名单进行公示。

（二）突出宣传推介，助力市场渠道拓展。近年来，先后组织宏济堂、福牌、超意兴、野风酥、鲁味斋、山歌、顺香斋、亓氏酱香源等30多家老字号企业积极走出去，参加了六届进博会、四届消博会、中华老字号故宫过大年、中华老字号孔府文化行、香港美食博览会等活动。全力做好山东品牌中华行天津站、武汉站等十多次国内外专业展会，为企业展示新产品、结识新伙伴、开拓新市场等提供了优质平台和独特机遇。2017年，经省政府批准，在济南举办了由省商务厅、省财政厅、省文旅厅、省市场监管局共同主办的首届中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛，到2023年已连续在我市举办七届。充分发挥主场优势，我市组织200多家次老字号参加了七届博览会，通过现场展示、供需对接、高峰论坛、圆桌对话等活动，现场实现销售额3000多万元，签订各类意向订单额达1亿元，企业品牌影响力和知名度不断提升。

（三）突出业态融合，提升集聚发展效应。打造中华老字号直播基地，通过开展直播嘉年华、微视频探店、寻味老字号直播周等活动，组织老字号直播资源融合对接会，实施直播间联动直播、组团直播推介等，帮助济南老字号打造网红产品、营销爆款，超意兴、鲁味斋、野风酥、宏济堂等变身“新国潮”。宽厚里已集聚餐饮、旗袍类服装老字号店铺20多家，为济南老字号集聚发展搭建了良好的平台。

（四）突出协会建设，强化自律规范发展。2014年，我市成立了山东省第一家市级老字号协会，实行轮值会长制，截至目前，会员单位发展到100多家。邀请济南农商银行、千慧知识产权等专家讲解老字号品牌价值测算与银行授信、老字号品牌和知识产权保护等相关内容，为会员企业发展提供专属服务。

总体来看，我市老字号工作虽然取得了一定成绩，但仍存在一些问题。一是部分老字号企业在产品开发和销售方面缺乏市场应变能力，供应链不完善。二是人才流动频繁，老字号的核心竞争力是独有的传统技艺，技术人员流失必将影响企业发展，这一点在餐饮老字号上体现的尤为突出。下一步，我们将进一步完善工作机制，加大工作力度，促进我市老字号高质量发展。

三、下一步工作打算

（一）加强政策引导，完善体系建设。注重总结老字号企业经验做法、创新发展典型案例，通过协会公众号、走访调研、座谈会等形式，畅通政策宣传渠道，加强对《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》（商流通发〔2022〕11号）、《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》（鲁政办字〔2022〕104号）等相关政策文件的解读，实现精准推送，送政策上门。根据商务部印发《中华老字号示范创建管理办法》（商流通规范〔2023〕6号）的相关内容，修订济南老字号认定办法，进一步完善保护和促进老字号发展的政策体系，并新认定一批济南老字号。

（二）加强创新融合发展。推动销售渠道的创新，指导老字号企业充分利用当前直播、电商等互联网平台，营造消费新场景，将老字号所蕴含的中华优秀传统文化更多融入现代生产生活，更好满足国潮消费需求，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，通过文化体验，跨界营销等举措不断焕发新生机，线上与电商平台有效对接，线下设立消费体验中心，实现“线上线下”融合，满足人民日益增长的美好生活需要。

（三）加强资源整合，推动产业发展。依托进博会、消博会、老字号博览会、老字号中华行等知名展会、会议，搭建企业交流平台，助力企业拓展市场。加强与高铁机场、高速服务区、商超等对接合作，构建多元销售渠道。注重总结老字号企业经验做法、创新发展典型案例，充分利用各类媒体，加强宣传引导，推进老字号与休闲、旅游、文化产业深度融合，讲好品牌故事，提高品牌美誉度、影响力，形成全社会关注支持老字号发展的良好氛围。

（四）完善档案搜集，加强产权保护。加强老字号企业档案资源体系建设推进力度，探索建立老字号档案数据库，深化企业档案工作指导服务，提升老字号企业档案工作规范化、电子化、信息化水平。指导帮助老字号企业加强商标注册、续展等工作，依法加强对老字号企业商标的保护，依法严厉打击侵犯老字号商标权、专利权、著作权及企业名称、商业秘密的行为。

衷心感谢您对市商务局的关心、理解和支持，欢迎您多提宝贵意见和建议。

济南市商务局

2024年5月17日

联系人及电话: 孙凤鸣  51702026

抄送：市政协提案委员会