近日，位于国家会展中心（上海）6号馆钻石楼商铺的“山东老字号暨非遗文化体验馆”重装启动，首批31家山东省老字号暨非遗文化企业正式长期入驻山东馆，以弘扬齐鲁文化、讲好山东故事为切入点，构建“山东老字号”在上海的品牌营销窗口。

据了解，“山东老字号暨非遗文化体验馆”是山东省商务厅、山东省老字号企业协会组织山东省内老字号及非遗企业持续参展第三届进博会“人文交流活动”项目取得卓越成绩之后，为持续发挥进博会溢出效应，在国家会展中心（上海）6号馆钻石楼商铺特别打造的山东省老字号及非遗文化品牌企业长期展示展销窗口。山东省因此成为依托进博会首例也是目前唯一一例借助进博会设立老字号及非遗企业长期展示窗口的省份。

近期，山东省商务厅、山东省老字号企业协会等相关负责人一行，为全面推介山东老字号暨非遗文化体验馆及山东老字号企业，先后拜访了上海市山东商会、盒马鲜生以及德国、法国等驻上海机构，与相关负责人就山东馆的职能作用和运营管理，以及如何依托山东馆助推山东老字号在上海落地生根等一应事宜，开展了交流，探讨合作契机。

1月6日，上海市威海商会组织了近20名会员，特地前往国家会展中心（上海）参观“山东馆”，并召开现场座谈交流会，就山东老字号及非遗企业产品在上海乃至长三角地区的推介和营销等相关事宜，进行了深入探讨。

山东省商务厅相关负责人表示：山东省将利用山东馆这一长期展示窗口，依托上海国际大都市地位。一方面，跟进国家会展中心（上海）推进的海内外大型会展以及重点促消费活动，持续组织企业以文化为切入点参与进来，争取推动“山东老字号”为代表的山东品牌组团拓展海内外销售渠道；另一方面，以山东馆为省内老字号及非遗企业在上海的“根据地”，推进线上线下拓渠道、促消费、广宣传的各类商业活动，组团开拓相关商超、电商、零售代理及团购等渠道，拓展上海及长三角市场。引导山东企业对接以驻上海的各省乃至海外办事机构及行业商协会等，争取推动山东品牌走出去讲好山东故事。

目前，31家山东省内老字号及非遗企业入驻山东馆，这些企业分别包括：一是与城市发展有着极深渊源并被认为是城市象征的企业，如东阿阿胶、德州扒鸡、宏济堂等；二是融入了齐鲁民俗风情成为地域文化的一部分，如崔字牌香油、玉堂酱园、国井扳倒井、野风酥煎饼、广育堂等；三是山东地标特产、齐鲁文化产品等，如马坡金谷、鲁味斋扒蹄、泰山桃木王、梁子黑桃、阳平胡辣汤等。入驻山东馆的老字号企业在百年传承当中所生产的匠心产品紧密贴近百姓民生、迎合人们时尚消费需求。全面呈现了齐鲁大地悠久厚重的历史文化和独一无二的地域特征。