Gucci、LV价格下调 能否带来消费回流?

发布日期:2019-04-02 访问次数: 信息来源:新京报


4月1日, 受中国增值税下调影响,奢侈品牌LV、Gucci中国区价格下调,其中Gucci价格下调3%。在此之前,Gucci已经经历过涨价。有代购对记者表示,此番中国区奢侈品价格下调后,价格仍比在欧洲购买高一些。

  专家表示,通过降价,品牌会慢慢释放一种信号,即国内外价差在缩小,从而促进消费回流。

  增值税降了,LV、Gucci便宜了几百元

  4月1日,新京报记者致电Gucci官方客服。对方表示,受中国增值税下调影响,Gucci品牌所有直营店铺销售的款式,包括新款和延续款价格都有所调整。记者随后致电北京某Gucci店铺,对方表示,价格调整政策已经生效。

  LV则表示,公司根据增值税下调政策,商品价格有所下调,但并非所有的款式都下调价格,每家店铺下调产品的类别不同,但并没有规定具体降价幅度。一位LV门店工作人员表示,集团对官网和中国国内所有门店统一进行了调价,主要是因为国家关税和增值税等税费调整,但价格变动不大,多数为几百元。

  新京报记者对比了Gucci和LV品牌热卖手袋,价格已经下调了。以Gucci酒神包(官网名称为Dionysus系列小号GG肩背包)为例,此前官方售价为17900元,目前在官网售价为17363元,降价幅度为3%。

  而同款包在欧洲国家官网的价格为1790欧元(约合人民币13484元)。不过,某欧洲代购向记者报价称,此款手袋在欧洲地区的价格为14900元人民币。对于Gucci在国内降价,该代购表示,同款产品一般欧洲比国内便宜不少,2万左右的包比国内便宜4000-5000元。

  LV方面,TWIST中号手袋之前报价为28500元人民币,目前官网报价为27400元人民币,价格下降幅度约3.8%。记者发现,该手袋在欧洲地区官网报价为2580欧元,约为人民币19441元。某欧洲代购对记者表示,该手袋走代购渠道的报价约为24000元人民币。

  尽管是降价,但有消费者认为此次价格下调较为“鸡肋”。北京的李小姐称:“我想买的一款LV经典包,之前价格是11200元,现在降到10900元,就降了三百元。”李小姐查看了LV多款经典包的价格,发现她看中的多个包款降价幅度仅在三五百元左右。

  小幅降价是否能对消费回流形成刺激作用?奢侈品专家、要客研究所所长周婷认为,降价的实质性影响没有,但是一种信号影响消费者印象。品牌这些行为会慢慢形成一种信号,即国内外价差在缩小,从而促进消费回流。

  此次降价前,Gucci经历一轮涨价

  公开资料显示,LV上一次降价是在2018年7月中旬,降幅约在3%-5%。去年7月中旬,消费者小李向记者反映,从不打折的LV官网上手袋价格有变化。她此前看中的一款手袋,当时原价为7900元,最新价格调低了300元。此外,她关注的一款水桶包降了500元,一款小书包降了600元。

  而Gucci则于今年3月末进行了一次涨价。此前,记者在朋友圈发现,部分代购称,由于欧元暴跌,Gucci将于3月底全线涨价。有消费者对记者表示,3月末Gucci中国门店确实有所涨价。

  周婷对新京报记者表示,Gucci此次涨价又下调价格背后的真正原因有三点,一是国内外价差明显,降低国内外价差是促进一部分想在国外买又担心自带海关严查、想代购又担心大量假货的消费者国内购买的有效手段;二是第一季度奢侈品牌销量放缓,给品牌带来巨大压力,这种国外涨价一定程度上可以短期刺激消费增长,同时提高客单价,一定程度改善财报表现;三是全球价格一体化是趋势,但重点是中国降价,而不是国外涨价,这次事件涨价是实质,而降价只是形式,但确实是品牌希望实现全国价格一致的一种努力。

  豪车开启降价潮,中国市场亟待开拓

  周婷对新京报记者表示,近期肯定会有更多奢侈品牌跟着下调价格。新京报记者发现,国内诸如梵克雅宝等品牌的部分珠宝商品,有数千元左右幅度的降价。

  以梵克雅宝Frivole系列的一款带钻项链为例,降价前国内价格为71500元,而目前标价为69500元,降价2000元。门店销售人员向记者表示,降价是因为增值税下调。

  此外,奔驰、宝马、奥迪等均宣布下调在中国销售的汽车产品的厂家建议零售价。

  越来越多的国际奢侈品牌注重在中国的市场定价策略。根据贝恩公司的全球奢侈品市场监控报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元,约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%;2018年,该数据同比增长20%至230亿欧元。

  与此同时,中国奢侈品市场占全球消费份额的32%,超过了美国的22%和欧洲的18%,是全球最大的奢侈品消费市场。根据贝恩的预计,到2025年,中国占全球奢侈品市场份额的比例将上升至约45%。

  周婷认为,随着互联网的发展,信息越来越透明,而且品牌也会促进价格一体化,奢侈品消费的回流是必然的;同时,随着消费升级,消费者对消费和服务的便利性也会要求越来越高,就近消费和就近服务将越来越普遍,一定程度上会促进国内消费。

  

(文章来源:新京报)




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