近年来，国货潮品逐渐成为人们春节购物清单上的热门选择，一些历经岁月沉淀的老字号，将传统和新潮融合碰撞，营造出了不一样的节日氛围感。

1月18日，“2025山东迎新春消费季”在济南拉开帷幕，现场布置了国潮老字号展区，以“带老字号回家过年”为主题，包括“国潮年礼”“团圆年饭”两大特色板块，参展的老字号企业涵盖了粮油食品、酒水饮料、工艺品等多个品类，供消费者实现一站式年货选购。

“第七届中华老字号时尚创意大赛上，我们这款礼盒荣获了设计金奖。”济南野风酥食品有限公司总经理刘俊强现场展示，一款名为“一盒山东”的糕点礼盒，外包装被巧妙地设计成一本书的造型，翻开即可领略济南等地的历史文化，又内搭了多款特色美食，可谓好看又好吃，“从6月上市以来，这款礼盒已经卖了大约10万份。”临近春节，又上新了多款过年礼盒，打造具有山东、济南特色的城市伴手礼，在活动现场成为抢手货。

鲁味斋的春节礼盒讲求大气、实惠，公司董事长王剑辉介绍，今年新出了十几款，线上礼盒集聚山东特色，线下以吉祥话为主题，在宣传山东、济南的同时，传递美好祝愿。他拿起一块至尊如意礼盒，里面有扒蹄、扒肘、酱牛肉等主打产品，重量足足有七斤多，“是咱济南老味道，特别适合走亲访友。”另一款面向年轻消费群体的王大明系列，今年则是主打小包装，适合假期在家开袋即食的卤味小零食，现在是便利店和直播间的热销单品。

“从元旦起，迎来销售旺季，现在天天加班加点。”济南益康总公司总经理何海波介绍，今年对传统的老字号糕点礼盒进行了全新调整，推出了明湖四鲜、郎闲五味饼等系列产品，融入了大量大明湖、济南话等特色元素，外观设计也更加精致。他表示，今年较往年，订货的数量和金额都高了很多，“这款搭配四款点心的礼盒，昨天刚有企业订了2000提，另一款团圆礼盒，有企业订了6000多提。”

济南趵突泉白酒销售有限公司副总经理乔建表示，迎来新春消费季，市场明显热了起来。今年春节市场，白酒市场竞争依然激烈，但趵突泉旗下具有济南特色的泉香系列却脱颖而出，销量比去年同期略有增长，“本地人喝性价比高，又是适合送外地朋友的济南特产。”

山东省老字号企业协会的相关负责人表示，以老字号为代表的国货潮品，在提供品质年货的同时，又代表了一种文化的传承，老字号企业在拓市场的过程中，也将为新春消费注入创新活力。